Tratamiento de Marca

 

Discursividad del logotipo

El soporte de la web, gracias a sus aplicativos multimedia, facilita al logotipo de una marca turística la posibilidad de narrar una historia o discurso sobre el destino y ayudar al usuario a entender su simbología, es decir, de expresar la discursividad del logotipo. Un buen uso de la herramienta contribuye a la consolidación de la relación del usuario con el mundo de la marca, su identidad y sus valores de marca. Un caso ejemplar de discursividad de logotipo es el de la marca Singapur, pues explica en vivo, con imágenes dinámicas potentes, los valores de marca del destino: cosmopolitismo, diversidad, dinamismo, excentricismo, autenticidad. Ver web

La marca destino del mes

Embratur, el Instituto Brasileño de Turismo, cada mes tiene una nueva maravilla que mostrarle. Para integrar la comunicación de los distintos destinos de un mismo país, la marca Brasil, mensualmente, fomenta la promoción de un destino interno concreto. Esta planificación estratégica online refleja la construcción de unión y apoyo entre destinos. Ver

 

Funciones de la Marca Ciudad

Las ciudades, para ser competitivas y conseguir un posicionamiento de marca, deben realizar una correcto proceso de banding, basado en dos funciones básicas: identificación- atribución de una simbología y valores al lugar- y diferenciación- distinción con las otras ciudades -. I amsterdam es un exitoso ejemplo de una ciudad con una buena gestión en el posicionamiento de marca. + info 

La iconicidad

El logotipo es un elemento de identidad de un destino. La iconocidad establece una correspondencia entre el logo y la realidad del destino.

Un buen ejemplo basado en la realidad geográfica del territorio es el logotipo de San Sebastián - Donostia, como paronámica simbólica de la ciudad: las dos playas principales, La Concha y Ondarreta, y la Isla Santa Clara. Ver web

logo san sebastian

 

 

 

Otro ejemplo es el logotipo de Perú, donde la “P” asume una forma que representa un símbolo gráfico muy presente en la cultura peruana. La espiral nos recuerda a los círculos concéntricos de los sitios arqueológicos como el desierto de Nazca, un espacio geográfico y simbólico presente en el imaginario colectivo internacional. Ver web

bpmarcasperu